Mobile digest: что происходило с мобайлом в июне

Мобайл и не думает уходить в отпуск. Коллеги из Go Mobile рассказывают о значимых событиях и полезных исследованиях июня.

В мире брендов

Apple

  • Представила iOS 11.
  • Обновила App Store. Сократила символы в названии приложений до 30, добавила подзаголовок и промо-описание, увеличила число видео до трех и вывела встроенные покупки в отдельную секцию. Дизайн стал ярче, появилось больше возможностей для привлечения пользователя.
  • Показала предварительную версию watchOS 4.
  • Объявила, что общие доходы её разработчиков с момента запуска App Store (2008 год) превысили 70 млрд $.
  • Выпустила первую бесплатную серию сериала «Планета приложений». Следующие эпизоды будут доступны только подписчикам Apple Music. Жюри шоу стали голливудские звезды.
  • Совместно с IKEA разрабатывает приложение дополненной реальности. Оно покажет, как будет выглядеть мебель IKEA в интерьере дома.
  • Предположительно работает над возможностью хранения медицинских данных в iPhone.
  • Запретила все приложения, связанные с бинарными опционами.
  • Объявила победителей Apple Design Awards 2017.
  • Официально признала возможность добровольных пожертвований (чаевых) в пользу разработчиков и авторов. Apple будет брать с них 30%, как со встроенных покупок.

Google

  • Анонсировала запуск Play Billing Library. Библиотека поможет разработчикам настроить встроенные покупки и подписки в приложениях.
  • Выпустила версию 1.0 своего приложения для обучения программированию Blockly.
  • Обновила Firebase.
  • Увеличила длину названия приложения в Google Play с 30 до 50 символов.
  • Представила VR-формат видео с обзором на 180° на YouTube.
  • Анонсировала два новых таргетинга для рекламы на YouTube: «Привычки пользователей» и «Важные события в жизни». Tele2 первой опробовала функцию, улучшив результаты конверсии на 25%.

Facebook

  • Добавил четыре новые функции для Facebook Messenger: анимированные реакции, фильтры, маски и эффекты, а также возможность делать скриншоты.
  • Анонсировал Facebook Creator . Приложение позволит создавать видеоролики и трансляции и анализировать их эффективность.
  • Презентовал концепцию системы набора текста с помощью силы мысли. Будем набирать 100 слов в минуту.
  • Запустил формат Messenger Ad. Он позволяет перейти от рекламного объявления сразу к переписке с компанией в Facebook Messenger. Пока доступен только в Instagram.

Instagram

  • Тестирует возможность обмена публикациями и Stories с ограниченной группой друзей. Пользователи смогут открыть часть публикаций только списку Favorites.
  • Разрешит публиковать записи прямых трансляций в Stories.
  • Позволит отмечать «Спонсоров публикации» в Stories и обычных постах со ссылкой на аккаунты рекламодателей.

Mail.Ru Group

  • Запустила нативную видеорекламу NATIVEROLL.TV на платформе myTarget.
  • Дала доступ к результатам независимого аудита видимости рекламы в кабинете myTarget. Настройка называется «Аудит видимости».
  • Создала мобильную соцсеть VERB. Она позволит рассказывать другим пользователям о повседневных активностях и получать за это баллы и бейджи.
  • Начала принимать заказы на SIM-карты VK Mobile. Пока тариф один: абонентская плата — 399 ₽. Для абонентов уже выпущено приложение.
  • Представила открытую платформу создания AR-масок для «ВКонтакте». Любой пользователь может предложить сервису свое творчество.
  • Научила приложение ОК обходить блокировку в Украине. VPN больше не нужен, надо просто обновить приложение.
  • Запустила в играх ОК видеорекламу формата mid-roll — ролики длиной 5–30 секунд, которые будут запускаться во время игры. За просмотр — бонусы в играх.
  • Открыла рекламную платформу для малого и среднего бизнеса MAPS.ME. Платформа рассчитана на создание геолокальных кампаний.

«Яндекс»

  • Включил короткие таргетированные видеоролики на основе контекстных объявлений в число доступных рекламных форматов. Оплата будет происходить по СРМ — за тысячу показов.
  • Подключил внешних поставщиков данных для «Яндекс.Аудиторий».
  • Подключил рекламную сеть к Wi-Fi московского метро и наземного транспорта.
  • С помощью машинного обучения научил «Яндекс.Такси» подсказывать оптимальное место для встречи водителя и пассажира.
  • «Яндекс.Навигатор» теперь умеет показывать свободные места на парковке.
  • Обошёл блокировку в Украине. Пока только для приложения «Яндекс.Карты». Им можно пользоваться через мобильный интернет операторов «Киевстар», Lifecell, Vodafone, обновив приложение до последней версии.

Научил приложение «Яндекс.Деньги» на iOS переводить деньги пользователям «ВКонтакте».

Twitter

  • Выкатил редизайн с круглыми аватарками и новыми иконками.

Telegram

  • Вёл информационную войну с Роскомнадзором. Пока обошлось.
  • Позволит клиентам интернет-магазинов оплачивать товары в мессенджере. Технология была реализована с помощью «Яндекс.Кассы».

Viber

  • Тоже настроил платежи в мессенджере. И тоже с помощью «Яндекс.Кассы».

WhatsApp

  • Обзавёлся альбомами, фильтрами и быстрыми ответами в групповых чатах. Пока только на iOS.

Skype

  • Запустил Highlights — истории, которые удаляются через 7 дней.

Snapchat

  • Представил функцию карты. Она позволяет отслеживать местоположение и действия других пользователей в режиме реального времени. Эксперты по безопасности ее раскритиковали: карту могут использовать для преследования или запугивания людей.

Исследования, отчёты, рейтинги

  • IAB выпустила отчёт «Всегда на связи — Мировые перспективы мобильного потребительского опыта». Внутри данные о том, что пользователи делают в мобильном в вебе и приложениях и как реагируют на рекламу. Самый удивительный вывод: почти половина респондентов сказали, что мобильная реклама на них влияет, заставляет вспомнить о бренде, взаимодействовать с баннером или перейти по ссылке.
  • LinkedIn: художники и дизайнеры — самые популярные работники в игровой индустрии. Из всех в ней занятых пользователей (771 тысяча человек) — 29% художники и дизайнеры.
  • Appsee создала каталог SDK. Для каждой категории задач подобраны основные SDK, описаны их особенности и дан расширенный список конкурентов.
  • Clickky и Appfigures проанализировали рынок мобильной коммерции и составили прогноз его развития в исследовании The Past and the Future of Shopping Apps. Пишут, что тренд мобилизации продаж стал мировым, при этом в каждой стране свои приложения-лидеры, конкуренция в сфере быстро растет, а цена одного инстала падает. Только 19% от всех установленных в шопинг-приложениях SDK аналитические.
  • SOOMLA выпустила отчёт о монетизации приложений за Q2 2017. Программный тезис: работает принцип Парето — 20% пользователей просматривает 40% рекламы и дает 80% рекламных доходов.
  • Zorka.Mobi и Adjust исследовали российский рынок мобильных приложений. Он будет расти по 12,5% в год.
  • Intel рассказала о потенциальном объёме рынка «экономики пассажиров» — сервисов-агрегаторов такси и перевозок. По прогнозам, этот рынок вырастет до 800 млрд $ к 2035 году. Также авторы рассказали, как изменится наше общество с массовым приходом беспилотных авто.
  • AdColony опубликовала результаты опроса App Install Marketing Survey. Самые большие бюджеты выделяются на full-screen video, этот же формат признан самым эффективным.
  • Chartboost исследовала американскую аудиторию мобильных игроков «Препарирование аудитории мобильных игр: скрытые возможности для маркетологов». Игроки покупают больше контента, а большая их часть — женщины за 25.
  • Kleiner Perkins опубликовала отчёт об интернет-трендах 2017 года. О мобайле там очень много.
  • Liftoff выпустила отчёт о мобильном шопинге. Коллеги проследили конверсии по тематикам, времени, ОС, полу и регионам.
  • SafeDK рассказала, как и сколько SDK всех категорий используют приложения различных тематик и стран.
  • Flurry Analytics сделала обзор мобильной игровой индустрии. Сессий стало меньше, но они стали дольше. Самые играющие страны — США, Индия, Китай, Бразилия и Россия. Пик сессий приходится на 20:00—21:00.
  • SuperData Research выяснила, какие игры заработали больше всех в мае 2017-го. Pokemon GO впервые не вошел в мировую десятку. На первом месте — Clash Royale.
  • Российская ассоциация маркетинговых услуг опубликовала итоги исследования «Мониторинг стоимости услуг маркетинговых агентств». В документе — принципы ценообразования услуг и стоимость часа работы каждого специалиста.
  • Pew Research Center провёл исследование: рост потребления мобильных новостей обеспечивает аудитория 50+.
  • «КРОК», Институт современных медиа и «Вести Экономика» исследовали популярность VR-технологий в России: уже используют VR 15% компаний, 35% о них пока не знает.
  • GlobalWebIndex опросила пользователей США о блокировке рекламы: 15% блокирует рекламу на мобильных, 52% не знает, что это вообще возможно.
  • IAB Global опубликовали исследование восприятия мобильной рекламы: почти 90% пользователей помнят мобильную рекламу, которую видели в течение дня, притом что 22% используют смартфон каждые 5 минут.
  • App Annie выпустила прогноз по индустрии приложений: через пять лет рынок достигнет объема 6,3 трлн $. Пока он на отметке 1,3 трлн $.

Другое

  • Criteo запустила Criteo Direct Bidder — технологию программируемой закупки рекламы. Она напрямую связывает издателей и клиентскую базу рекламодателей Criteo.
  • Елена Рыдкина объявила о запуске приложения для вызова стриптезеров на дом — StripMe. Потом выяснилось, что никакого приложения не будет, и всё это реклама в поддержку фильма «Очень плохие девчонки».
  • ManoMotion выпустила SDK для отслеживания жестов рук.

  • Black Star и платформа «Атлас» объявили о создании мобильной компании Stars.
  • «Альфа-банк» открыл первые в России банкоматы с поддержкой Apple, Android и Samsung Pay.
  • Amazon запатентовал технологию «контроля онлайн-шопинга в физических магазинах»: описан механизм блокировки попытки офлайн-покупателей найти более выгодные предложения конкурентов онлайн, находясь в магазине.
  • В Госдуму внесли законопроект о запрете анонимайзеров и VPN. И одобрили в первом чтении. Ускорить его принятие просит ФСБ.
  • В ТЦ «Охотный ряд» появился автомат для накрутки лайков и подписчиков в Instagram и «ВКонтакте». За 100 ₽ — 100 подписчиков, за 50 ₽ — 100 лайков.
  • «Ростелеком» планирует создать агрегатор для перевозок по аналогии с Uber. С поддержкой пригородных электричек.
  • Роскомнадзор заблокировал Google на несколько часов.

 

Источник

Оставить комментарий