Какие бывают виды поисковых запросов?

Какие бывают виды поисковых запросов?

Классификация поисковых запросов

1. По частотности

Частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразу в поиске за определенный промежуток времени (обычно — месяц). В зависимости от этого признака выделяют следующие запросы:

  • Высокочастотные (ВЧ) обычно состоят из 1-2 слов:

«стол»,

«пластиковое окно»,

«помада» и т. п.

Количество обращений к ВЧ-фразам зависит от тематики и может колебаться в пределах от 3-5 до 10-20 и более тысяч запросов в месяц. Вывести сайт в ТОП по ВЧ-запросам сложно, долго и дорого. В поисковой контекстной рекламе данный вид слов используются редко, поскольку нет четкого понимания, чего именно хочет пользователь (он может вводить фразу «пластиковое окно» с целью заказать его, посмотреть фото, почитать о монтаже и т.д.). А вот для рекламы в партнерских сетях Google и Яндекса подобные фразы нужны, поскольку позволяют повысить охват целевой аудитории.

  • Среднечастотные (СЧ) фразы состоят, как правило, из 2-3 слов:

«телевизор самсунг 27 дюймов»,

«тренажер беговой торнео» и т.п.

Их частотность составляет от 500-800 до 2000-3000 запросов в месяц. Здесь уже намного больше конкретики, чем в случае с ВЧ. Например, к ним относятся названия категорий на сайте, разделы и подразделы каталога. Продвигаться по СЧ проще, особенно если фразы грамотно употреблены в тексте. По ним уже есть смысл запускать поисковую контекстную рекламу. В рекламе в партнерских сетях встречаются реже, чем ВЧ запросы.

  • Низкочастотные (НЧ) запрашиваются относительно редко, и микронизкочастотные (мНЧ) с длинным хвостом — имеют единицы запросов в месяц. Они максимально наполнены конкретикой:

«заказать круглое пластиковое окно Балашиха»,

«фото деревянных столов с резьбой» и т. п.

Оптимизация страниц под эти фразы — это практически гарантия попадания в ТОП-10. По НЧ выгодно запускать контекстную рекламу на поиске, поскольку достигается высокая кликабельность объявлений и конверсия при минимальной цене клика. Для рекламных кампаний в партнерских сетях подобные запросы не используются.

Итак, с частотностью запросов разобрались. Переходим к уровню конкуренции.

2. По уровню конкуренции

Если частотность отражает популярность ключевых фраз среди пользователей, то уровень конкуренции показывает, насколько часто эти фразы используются на различных сайтах. Чем больше сайтов оптимизировали страницы под определенные запросы, тем выше уровень конкуренции, соответственно, тем сложнее и дороже получить трафик. По этому признаку запросы делятся на:

  • Высококонкурентные (ВК). По ним поисковая выдача «пестрит» массой авторитетных сайтов с ценным контентом. Оптимизаторы тратят колоссальные ресурсы для получения трафика по ВК-запросам. Молодым сайтам по ВК сложно пробиться в ТОП.
  • Среднеконкурентные (СК). Это основная масса коммерческих запросов. Под них оптимизируется большинство сайтов и по ним запускается контекстная реклама.
  • Низкоконкурентные (НК). Если сфокусироваться на оптимизации под НК фразы, то удастся быстро продвинуться в ТОП без серьезных вложений.

3. По уровню конкуренции и частотности

«Продвинутые» вебмастера объединяют две предыдущие классификации с целью выявить запросы, которые приводят трафик при минимальных затратах. Вот возможные варианты:

  • ВЧ+ВК. Сюда относится основная масса высокочастотников. Продвижение по ним длительное и дорогое.
  • ВЧ+СК. Если такие запросы и существуют, то их переход в категорию ВК — лишь вопрос времени.
  • ВЧ+НК. Подобных запросов, наверное, не осталось. Их нужно «ловить» в новых тематиках, предугадывать популярность тех или иных фраз в будущем. В этом случае есть шанс закрепиться в будущем в ТОПе. Примеры: «гироскутеры», «барбершоп» (когда-то они были НЧ/СЧ, но с ростом популярности стали ВЧ).
  • СЧ+ВК. Это запросы в популярных коммерческих тематиках. Продвижение по ним сложное, контекстная реклама дорогая.
  • СЧ+СК. Сюда относятся удобные с точки зрения продвижения запросы: при относительно небольших затратах генерируется хороший трафик.
  • СЧ+НК. Такие запросы еще можно найти, особенно в регионах. Но для этого необходимо хорошо проработать семантику в вашей тематике. Естественно, результат будет быстрым и недорогим.
  • НЧ+ВК. Эти запросы связаны с дорогими и популярными тематиками (оффшоры, форекс и т. п.). Продвижение по этим фразам требует денег и времени, при этом стоимость трафика высокая.
  • НЧ+СК. Это могут быть фразы, связанные с популярными товарами в разных сферах (электроника, парфюмерия и т. п.). Продвигаться по ним непросто, но при правильной оптимизации можно добиться результата.
  • НЧ+НК. Это основная масса НЧ запросов. Зачастую достаточно просто создать страницу с текстом под такой запрос, чтобы попасть в ТОП.

4. По степени ценности для бизнеса

Здесь выделяется 2 группы:

  • Коммерческие. Это запросы, которые обеспечивают конверсию. Их вводят пользователи, которым нужен какой-то товар или услуга. Содержат слова:

«купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.

Это наиболее дорогие запросы в контекстной рекламе. Продвигаться по ним непросто, особенно в конкурентных тематиках и сложных регионах типа Москвы или Санкт-Петербурга.

  • Некоммерческие (информационные). По ним приходят пользователи, которым нужно решить конкретную проблему, не связанную напрямую с покупкой товара или услуги. Содержат фразы:

«своими руками», «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «вред» и т. п.

В контекстной рекламе подобные фразы обычно не используются, но являются основной контент-маркетинга. Этот подход основан на создании полезного контента для привлечения пользователей, которым сейчас или через время может быть интересен основной продукт компании.

Не рекомендуется «миксовать» коммерческие и информационные запросы на одной странице, поскольку поисковику будет сложно определить, о чем страница, и позиции могут из-за этого пострадать.

5. По географической принадлежности

Запросы по этому признаку делятся на:

  • Геозависимые. Поисковая выдача по этим запросам формируется в зависимости от месторасположения пользователя. Например, если пользователь в Барнауле вводит фразу «салон красоты», то он получит в ТОПе список салонов красоты в Барнауле, а не в других городах и регионах. Продвижение по таким запросам может существенно отличаться в зависимости от региона. В Москве гораздо сложнее и дороже продвигаться, чем в районном центре с населением 50 тыс. человек.
  • Геонезависимые. Поисковая выдача по этим запросам мало отличается от региона к региону. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного города (в этом случае выдача не будет зависеть от региона нахождения пользователя). Эффективность продвижения по таким фразам во многом зависит от качества сайта и контента.

6. По информационной потребности пользователя

В зависимости от интента (намерения) пользователя поисковые запросы делятся на такие группы:

  • Общие. Это ВЧ запросы типа «платье», «стол», «книга». В данном случае интент не ясен — фразы слишком обширные, чтобы точно определить, чего хотел пользователь. Поэтому выдача смешанная — здесь и коммерческие страницы, и информационные. Ключи отличаются высокой частотностью и низкой конверсией. Поисковую контекстную рекламу по ним не запускают и страницы под них не оптимизируют.
  • Навигационные. Их пользователи вводят, когда хотят попасть на конкретный сайт. Это могут быть фразы типа «магазин Техносила», «seopult.ru» и т. п. Частным случаем навигационных являются витальные запросы — они содержат только название бренда без дополнительных поясняющих слов и вводятся с целью попадания на официальный сайт. Для продвижения по этим запросам важно указывать на сайте контактный адрес, добавлять его в справочники поисковых систем, указывать, что это официальный сайт и т. п.
  • Информационные. В этом случае человек хочет найти ответ на конкретный вопрос, поэтому для высокого ранжирования сайта важно качество контента.
  • Транзакционные. Это запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.п., которые приводят конверсионные трафик на сайт, поскольку пользователи вводят их с целью совершения транзакции (покупки товара, заказа услуги, скачивания программы и т. д.).
  • Мультимедийные. С помощью этих фраз пользователи ищут фотографии, видеоролики, аудиозаписи, документы и прочие медиафайлы. Эти фразы содержат слова «фото», «видео», «галерея», «клип» и т. п. При создании контекстной рекламной кампании фразы с этими словами исключаются с помощью списков минус-слов, чтобы на сайт шел только целевой трафик.

Итак, типов поисковых запросов довольно много, и новичку в них запутаться ничего не стоит. Если у вас недостаточно опыта и знаний для самостоятельного сбора ключевых фраз, и вы рискуете допустить ошибку и снизить эффективность продвижения, обратитесь в компанию MediaBand. Специалист подберет подходящие для ваших целей ключевые слова, распределит их по страницам и поможет настроить и запустить рекламную кампанию.

Источник

Оставить комментарий